Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: die Checkliste.
Ein Relaunch soll mehr Anfragen bringen – nicht weniger. Mit dieser Checkliste behalten Sie Ihre Google-Positionen und schaffen gleichzeitig die Basis für mehr Sichtbarkeit.
Kurzantwort: Damit ein Relaunch keine Rankings kostet, erfassen Sie vorher alle bestehenden URLs, übernehmen gut funktionierende Inhalte, richten für jede alte Adresse eine 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite ein und kontrollieren nach dem Livegang Search Console, Weiterleitungen und Ladezeiten.
Vor dem Relaunch
- Alle URLs erfassen: aus Sitemap, Search Console und einem Crawl der bisherigen Seite.
- Erfolgreiche Seiten identifizieren: Welche Seiten bringen Besucher, Rankings und Anfragen? Diese Inhalte bleiben erhalten oder werden verbessert.
- Neue Struktur planen: eine Seite pro Leistung, sprechende Adressen, klare Navigation.
- Weiterleitungsliste erstellen: jede alte URL → passende neue URL (nicht pauschal auf die Startseite).
- Meta-Angaben vorbereiten: Seitentitel und Beschreibungen für jede Seite.
Beim Livegang
- 301-Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig testen.
- Eine Hauptdomain festlegen (mit oder ohne www) und die andere weiterleiten.
- Sicherstellen, dass die Seite indexierbar ist (kein „noindex“ aus der Testphase).
- Sitemap in der Google Search Console einreichen.
Nach dem Relaunch
- Search Console auf Crawling-Fehler und 404-Seiten prüfen.
- Rankings und Besucherzahlen der wichtigsten Seiten beobachten.
- Ladezeit und mobile Darstellung mit PageSpeed Insights kontrollieren.
- Interne Links auf direkte Ziele umstellen, damit keine Weiterleitungsketten entstehen.
Die häufigsten Fehler
- Alte URLs ohne Weiterleitung – Google findet nur noch Fehlerseiten.
- Alle alten Seiten auf die Startseite weitergeleitet.
- Gute Texte beim Relaunch gekürzt oder entfernt.
- „noindex“ aus der Testumgebung mit live genommen.
Wir planen und begleiten Relaunches inklusive Weiterleitungen und Kontrolle nach dem Start. Mehr dazu unter Website-Relaunch.
Ergänzende Fragen
Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Relaunch stabilisieren?
Bei sauberer Umsetzung meist wenige Wochen. Schwankungen direkt nach dem Livegang sind normal, solange Weiterleitungen und Inhalte stimmen.
Muss ich nach einem Relaunch die Sitemap neu einreichen?
Ja, das ist empfehlenswert. So erfährt Google schneller von der neuen Struktur.